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Marques cultes et culte des marques chez les jeunes : penser l’adolescence avec la consommation

Discipline: Sociologie

Parution: 27 novembre 2015

Dirigé par :
Jocelyn Lachance Philippe St-Germain Louis Mathiot
Collection:
Adologiques
Nb. de pages:
190

Les marques sont des outils symboliques dont les jeunes disposent pour construire leur identité ; celle qu’ils choisissent pour eux-mêmes, mais aussi – et surtout – qu’ils donnent à voir aux autres.

Description

Dans un monde où règne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portées par les vedettes du sport et du cinéma, exposées au regard de millions de téléspectateurs, parfois gages de qualité ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des véhicules destinés à la promotion d'objets auréolés par la griffe ou le logo. Elles sont aimées, rejetées, discutées, débattues. Sujettes à des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et représentent pour d'autres l'appartenance, le bon goût, voire la réussite.
De Nike à Apple, de Marvel à McDonald’s, cet ouvrage analyse les appropriations et les détournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes...

Marques cultes et culte des marques chez les jeunes : penser l’adolescence avec la consommation

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